Pour une publicité sur le lieu de vente responsable

En 2009, nous étions parmi les premiers signataires de la Charte d’engagement de l’Union des Marques pour une communication responsable. En 2017, nous avons signé le programme FAIRe , qui répond en 15 engagements aux attentes des publics en matière de communication responsable autour de 5 grandes thématiques, dont l’éco-conception des supports de communication.

La PLV, ou publicité sur le lieu de vente, désigne l’ensemble des usages possibles des nombreux supports publicitaires ou visuels pouvant être présents sur le lieu de vente. Dans ce contexte, l’écoconception des PLV est un levier majeur pour limiter notre impact environnemental.

Nous avons défini 10 engagements et bonnes pratiques responsables qui cadrent le développement de nos PLV.

J’ai fait le choix d’½journée pour conserver ½ journée dédiée à une action de bénévolat avec mon équipe. J’avais envie de vivre cet engagement à la fois d’un point de vue personnel mais aussi de partager ce moment de solidarité à plusieurs. Parce que, selon moi, c’est une opportunité de renforcer la cohésion au sein de l’équipe !

01. L’impératif de recyclabilité

Nos partenaires s’engagent à utiliser exclusivement des matériaux recyclables. Les PLV ayant une durée de vie limitée, il est important d’optimiser leur valorisation en fin de vie, et ce, dès leur conception.

02. L’utilisation de matières recyclées

Nos partenaires s’engagent à sélectionner des cartons et papiers recyclés. Aujourd’hui, au moins 80 % des matières utilisées doivent être fabriquées à partir de fibres recyclées. Dans une démarche d’économie circulaire, ce critère permet à nos partenaires d’éviter la surexploitation des ressources naturelles lors de la création des PLV. Notre ambition est d’atteindre 100 % de papiers et cartons recyclés d’ici fin 2022.

03. L’utilisation optimale de la surface de papier à imprimer

Afin de préserver les ressources naturelles et de réduire la consommation d’énergie, nos partenaires s’engagent à lutter contre le gaspillage et à optimiser la surface de papier à imprimer.

04. La réutilisation des supports

Nos partenaires s’engagent à proposer, dès que cela est possible, des PLV réutilisables. Afin de limiter la création de nouveaux supports et donc la consommation de matières premières, les PLV doivent être conçues de sorte à pouvoir être utilisées à plusieurs reprises.

05. La réduction du poids des supports

Nos partenaires s’engagent à réduire le poids des supports. Alléger les supports permet de réaliser des économies de ressources en papier et carton, mais aussi de réduire la quantité de déchets à gérer en fin de vie des PLV. Cela permet enfin de limiter l’empreinte carbone liée au transport des PLV.

06. La réduction des colles

Nos partenaires s’engagent à limiter la quantité de colle utilisée. La plupart des colles, en raison des solvants qui les composent, sont mauvaises pour l’environnement comme pour la santé. C’est pourquoi elles ne doivent pas représenter plus de 2 à 5 % du poids de nos PLV. Limiter leur utilisation facilite également le recyclage des matériaux

07. Le choix des encres

Nos partenaires s’engagent à adopter un usage des encres raisonné. Pour cela, ils ont recours aux encres UV ou à base d’huiles végétales, plus durables et moins toxiques que les encres minérales composées d’hydrocarbures. De plus, l’encre ne doit pas représenter plus de 3 à 6 % du poids de la PLV, afin de réduire la consommation de ressources non renouvelables et de faciliter le recyclage.

08. La séparabilité des matières

Nos partenaires s’engagent à éviter les supports multimatériaux. Les PLV doivent être conçues à partir de matériaux recyclables. Nos partenaires privilégient une création monomatériau pour simplifier le recyclage ; et lorsque cela n’est pas possible, ils veillent à ce que les différentes matières utilisées soient faciles à séparer pour faciliter leur tri.

09. L’optimisation du transport

Suntory Beverage & Food Europe s’engage à faire appel à des partenaires européens pour la fabrication de ses PLV, afin de réduire les distances à parcourir vers leur lieu de stockage et limiter les émissions de CO2 liées au transport.

10. L’importance des labels RSE

Suntory Beverage & Food Europe s’engage à faire figurer les certifications RSE sur les PLV en fonction des attentes locales. Cet engagement permet d’informer le public sur les critères de développement de nos supports, mais aussi de favoriser le recyclage en indiquant les consignes de tri à respecter.

Retrouvez ici notre charte pour une PLV responsable.